لماذا ننفق الكثير من المال على حقائب اليد المصممة؟

تم تطويره في الأصل كأداة لجمع المواد ، والتخزين ، وكذلك تسليم الأطعمة الفضفاضة ، تقدمت المحفظة إلى أكثر من ذلك بكثير ، والابتعاد عن وظيفتها التقنية إلى أن تكون بيانًا أزياء ، وشاشة البراعة النقدية ، ويمكن القول ، أهم قطعة في تشكيلة العلامة التجارية ، اعتمدت بشدة على جلب تدفق الأموال المستمر.

في عام 2020 ، هناك أكياس ذات أشكال مختلفة ، يشار إليها في كل موسم وكذلك بسعر في أي نوع من الميزانية. جنبا إلى جنب مع الأحذية ، انتهى بهم المطاف إلى أن يكون التميز التميز. في هذه اللحظة للغاية ، هناك 2،172 حقيبة يتم تقديمها للشراء على Mytheresa.com ، والتي تتراوح من قابض جلود Gaia Gaia بقيمة 148 دولارًا إلى قابض من جلد Bottega Venta Sponge بقيمة 8،400 دولار. على موقع ASOS.com – عادةً ما يكون موقع ويب أكثر تكلفة مقارنةً بالمستخدم السابق – يمكن للمستخدمين البحث مع 490 مداخلًا باهظ التكلفة مثل حقيبة حمل Allsaints 228 دولار. هذه الاحتمالات لا حدود لها ، كما أننا نكتشف أنفسنا في الهجرة بانتظام نحو أغلى محافظ مصممة خاصة هناك ، والتي تضخمت في التكلفة في السنوات الأخيرة.

في شهر أيار (مايو) الماضي فقط ، كشفت شانيل عن زيادة في جميع أنحاء العالم في تكاليف منتجات محددة من أجل “مراعاة زيادة في حساب المواد الخام وسط جائحة فيروس كورونا”. أظهرت الأعمال في بيان صحفي رسمي أن 5 ٪ إلى 7 ٪ يتجمعون “تعتبر حقائب شانيل الشهيرة فقط ، 11.12 بالإضافة إلى 2.55 ، بالإضافة إلى بوي ، غابرييل ، شانيل 19 ، فضلاً عن سلع جلدية صغيرة محددة” ، كشفت الأعمال في بيان صحفي رسمي.

وفقًا لـ Pulse News Korea و Louis Vuitton و Tiffany & Co. ، قاموا بالمثل بزيادة تكاليفها بنسبة 11 ٪ على منتجات محددة مقدمة في كوريا الجنوبية.

لكن هذا ليس مجرد جائحة عالمي وكذلك تحويل الموارد التي من المفترض أن تتطلب أعمالًا عبر الأسواق تحويل مقترحاتها النقدية: التضخم والشراء الاقتصادي ، كان يحفز دفعة في جميع أنواع البضائع – بما في ذلك حقائب المصمم – حقائب المصمم – لسنوات. وفقًا لسوق الإنترنت المفتوح لـ Vintage ، فإن تكلفة التجزئة لأكياس المصممين تعزز بنسبة 3 ٪ كل عام.

ذكرت شركة رويترز أن حقيبة Louis Vuitton MM Monogram من Louis Vuitton ، على سبيل المثال ، مصرفة 1320 دولارًا في نهاية أكتوبر ، 1430 دولارًا في بداية شهر أيار (مايو) وكذلك عروض اليوم مقابل 1500 دولار على موقع العلامة التجارية. وهذا يصل إلى 14 ٪ دفعة في السعر.

مرة أخرى في مايو ، قمنا بتحليل التقلبات في تكاليف أكياس شانيل. على سبيل المثال ، فإن حقيبة الرفرف المستطيلة الصغيرة التقليدية – التي يتم تقديمها بمبلغ 3500 دولار – تصل إلى 8.6 ٪ وكذلك متصلة الآن بعلامة تكلفة بقيمة 3800 دولار. تعززت تكلفة حقيبة رفرف متوسطة تقليدية شانيل بنسبة 12.1 ٪ ، من 5800 دولار إلى 6500 دولار. من الواضح أن الناس يحصلون على هذه الحقائب – لا يهم بالضبط مدى تكلفةهم. ما الذي يدعو إلى السؤال: لماذا ننفق الكثير من المال على محافظ المصممين أثناء السخرية من مفهوم التخلص من بضعة دولارات على تطبيق iPhone ، على سبيل المثال؟ ما هو حول حقيبة راقية تجذبنا وكذلك تقنعنا بإلغاء مبالغ أموال باهظة عليها ، حتى لو لم تكن قادرة دائمًا على دفع ثمنها حقًا؟

ما هو حول حقيبة راقية تجذبنا وكذلك تقنعنا بإلغاء مبالغ أموال باهظة عليها ، حتى لو لم تكن قادرة دائمًا على دفع ثمنها حقًا؟

تبين أن العديد من القوى تعمل في العمل ، وتشكيل نفسيةنا-ومحافظنا-لإقناعنا بأن المنتجات الراقية ليست مجرد أشياء نريدها ولكنها بحاجة حقًا. بالنسبة للنساء بشكل خاص ، يعتمد الشعور بالذات للغاية على الوصول المحتملين إلى هذه الملحقات.

يصف عالم النفس العلمي الدكتور كالي إستيس: “هناك خصوصية يريد أن يرى الناس أنهم أغنياء [لذلك يشعرون بتحسن كبير في أنفسهم]”. “وهناك شخص آخر يرغب في أن يكون عصريًا ، يرغب في أن يُنظر إليه على أنه متطور.” على الرغم من أن الأفكار الفورية المرتبطة بوجود المنتج تختلف ، إلا أن كلا النوعين من الناس يعتمدون على العنصر لإنجاز شعور أعلى بتقدير الذات ، بناءً على مشاعر الأشخاص الآخرين تجاه المنتج. ننفق دولارات لا حصر لها على حقيبة طفل ليس لأن الحقيبة تجعلنا نشعر بالرضا ، ولكن لأن رد فعل الآخرين على قدرتنا على دفع ثمن الحقيبة يجعلنا نشعر بالرضا.

بالطبع ، ليس بالأبيض والأسود تمامًا. تعتمد شعبية المنتج بطريقة ما على استخدامه ، والوظيفة وكذلك الجمال. ومع ذلك ، فإن القليل من هذه الصفات العالية تسير طريقة طويلة عند تبرير النفقات الحادة.

سبب آخر يجعلنا مدمنين على المحافظ المكلفة هو التجربة التي تأتي مع فعل شراء واحدة. “عندما تمشي في برادا ، يبدو الأمر كما لو كنت ملكًا. يصفونك بشكل مثير للدهشة ، “يصف الدكتور إستيس. “لا يتعلق الأمر فقط بشراء العنصر ، إنها التجربة الكاملة.” تشبه العملية “الذهاب إلى Supercuts مقابل صالون تجميل الشعر لقطع شعرك”. على الرغم من أن النتيجة قد تكون هي نفسها ، فإن الرحلة تختلف. وتقول: “في كل مرة تخرج فيها الحقيبة التي حصلت عليها من برادا ، تضع في اعتبارك التجربة”. هذا الخط من الاعتقاد مثليصف E سبب شراء منتج مماثل من متجر التوفير – وهو حقيبة “حقيقية” مثل موقع جديد من Prada – لا يشعر بالرضا مثل الذهاب إلى متجر العلامات التجارية.

ومن المثير للاهتمام ، وفقًا للدكتور إستيس ، “إذا وضعت حقيبتين متشابهتين أمام شخص لديه أرباح يمكن التخلص منها ، إلا أن أحدهم لا يحصى من الدولارات أكثر تكلفة بكثير ، فسيختارون الحقيبة الأكثر تكلفة.” يبدو أن الحصول على المال يجد مع التأثير الجانبي للرغبة في إنفاقه.

بطبيعة الحال ، فإن علم النفس المدرج في الإعلان وكذلك شراء المنتجات الراقية لا ينطبق فقط على النساء. وفقًا للدكتور إستس ، فإن مشاعر الرجال تجاه الساعات تشبه النساء نحو الحقائب. يذكر المحترف بالمثل أن الرجل يتدفق نحو “التجارب” وكذلك المنتجات المرتبطة بها ، أكثر بكثير مما يفعله السلع المادية. وتقول: “سترى هذه العادات بين الرجل وكذلك الرياضة”. “سوف يحصلون على قمصان ، وخوذات ، وتوقيعات موقعة ، وكذلك وضعها في كهوف الرجل.” الفرق ، كما قاله عالم النفس ، هو أن هذه المنتجات تجعل المشترين الذكور يشعرون بالرضا عنهم ، وليس في ردود الفعل على أفكار الأشخاص الآخرين حول الشراء.

لا يتم اكتشاف الفرق في المنطق فقط على طيف رجال المرأة ، ولكن عبر الثقافات. في فرنسا وكذلك الصين ، على سبيل المثال ، انتهى الأمر بمنتجات مكلفة إلى أن تكون طلبًا عبر الإنترنت في السعي إلى “مواكبة الجميع” ، وفقًا للدكتور إستس. عبر المحيط ، لا يفكر في الحصول على حقيبة بقيمة 4000 دولار في نهاية الراقية.

على الرغم من أنها ليست بالضرورة قوة دفع عند تحليل رغبتنا في شراء عناصر أزياء مكلفة ، إلا أنه تجدر الإشارة إلى أن أكياس المصمم المتطورة تحدث للحفاظ على قيمتها-ثم بعضها. قد تنفق 3000 دولار على حمل Louis Vuitton جديد ، ومع ذلك يمكنك أن تطمئن إلى أنك ستحصل على جزء من هذه الأموال في حالة اختيار تقسيم الأساليب معه بالإضافة إلى تقديمه في سوق ثانوي.

حساس مثل جميع الحجج العقلية ، هناك شيء غير منطقي عن الموضة. يمكننا أن نتوقع نوع الملابس والإكسسوارات التي سنريدها كأسرع أسرع وقت ممكن في أنماطنا التي ستتولى المدرج – وخزائننا – في المواسم القادمة. وهذا يعني: بعض الأشياء لا يمكن شرحها. هناك قدر كبير من الأزياء يجب أن تثير شعورها وكذلك السيناريو ، وفي نهاية كل يوم ، لا نحاول جميعًا أن نشعر بتحسن كبير عن أنفسنا؟ فماذا لو كانت حقيبة مكلفة للغاية وكذلك على الأرجح تساعدنا في الوصول إلى هناك؟