في أواخر الأسبوع الماضي ، ذكرت Women’s Wear Everyday أن ريد كراكوف ستعلق العمليات أثناء البحث عن استثمار جديد للحفاظ على الخط على قدميه. على الرغم من أن الأخبار نفسها مفاجأة ، إلا أنه ليس من المفاجئ أن يكون هناك شيء ما في شركة Krakoff ؛ إنها العلامة التجارية الشابة الثالثة ، المعروفة على نطاق واسع في الماضي لعدة أشهر لإغلاقها جزئيًا أو كليًا. هناك سبب لذلك: المتسوقين فقط لا يشترون تسويق “علامة الحياة” الجاهزة.
مع هذا الخبر ، ينضم Krakoff إلى صفوف C. QUESICE إلى حد ما بالإضافة إلى Kate Spade Saturday ؛ أغلقت C.Wonder عملياتها بالكامل في فبراير ، مما أدى إلى تصفية أسهمه وكذلك إغلاق جميع متاجرها. يعتقد البعض أن العلامة التجارية قد تمر بها كعمل تجاري بالجملة ، ومع ذلك تم اختيار المالك كريس بورش لتجربة حظه في مكان آخر. كما أغلقت Kate Spade Saturday متاجرها ، ولكن في الوقت الحالي ، تخطط للحصول على منزل داخل موقع Kate Spade الحالي بالإضافة إلى متاجر البيع بالتجزئة.
مع كل من هذين العلامات التجارية ، وكذلك الآن مع Krakoff ، يبدو جزءًا على الأقل من القضية واضحًا: إن عملاء الأزياء أذكياء جدًا للشراء في قصة “علامة حياة” جاهزة عندما لم تظهر العلامة التجارية بالفعل قيمتها مثل وكذلك الكفاءة في بعض الطرق أولاً. إن المضي قدماً في الملحقات والأحذية والمجوهرات والفرنجة والرهبة الجاهزة وكذلك المحافظ (وفي حالة C. Wonder ، ديكور المنزل) هو أيضًا ، في وقت واحد ، بالإضافة إلى كل طبقات غير سارة لـ عرض إعلانات الموضة. تدرك العميل أنه يتم عرضها على شيء ما ، كما أنها لا تفهم سبب اهتمامها ، وكذلك العلامات التجارية تقوم بمهمة سيئة لإثبات قضيتها.
على الطرف الآخر من الطيف ، لدينا قصص نجاح شابة مثل Mansur Gavriel و Edie Parker وكذلك Charlotte Olympia. بدأ الثلاثة جميعهم بخط المنتجات الضيقة للغاية (الأكياس الجلدية البسيطة بألوان محايدة ، وقابلات أكريليك مشرقة وكذلك أحذية غريبة ، على التوالي) ، وكذلك عندما استجاب العملاء بشكل إيجابي ، ثم بدأت كل علامة تجارية في إطالة إمكانية الوصول إليها طرق حذرة ، مخططة ، تقليدية إلى حد ما. حتى الآن ، قامت كل علامة تجارية بمهمة قوية تتمثل في الحفاظ على معجبيها الأوائل أثناء بناء قاعدة عملائها وكذلك الأعمال التجارية.
الأساليب التي تتبعها كل مجموعة من هذه العلامات التجارية هي في أقصى درجات الطيف ، وكذلك في هذه المرحلة ، فإن أكثر المنقذان من الاثنين واضح. لن يشتري عملاء الأزياء أي شيء يضعه أمامهم بشعار بقعة بالإضافة إلى وعد بالرفاهية ، وكذلك في وضع ريد كراكوف ، حيث كانت العديد من المنتجات من الدرجة الأولى وكذلك المصمم كان طبيب بيطري Indsutry ، من المحتمل أن يكون سقيفة أبطأ من شأنه أن ينتج عن عمل أكثر صحة على المدى الطويل. عليك أن تدع العملاء يأتون إليك.
هناك القليل من الأمل في ريد. تشير WWD إلى أنه لا يزال هناك منتج في خطوط الأنابيب ، وكذلك على الرغم من أن العلامة التجارية تغلق متجر Madison Avenue في الأسابيع القليلة المقبلة ، إلا أنها ستستمر في تشغيل متجر Soho ، و Woodbury Commons Outlet وكذلك موقعها على الويب لأطول فترة ممكنة – الأمل هو أن تكون العلامة التجارية قادرة على اكتشاف استثمارات جديدة بسرعة وكذلك في ذلك الحين إلى طراز أكثر “فاخرة يمكن الوصول إليها”. إنه سوق يتفهمه Krakoff بشكل جيد ، باعتباره المدير المبتكر للمدرب منذ فترة طويلة ، وكذلك سوق نأمل أن يعود إليه بتمويل جديد قريبًا.
عندما يكون Krakoff يعيد نفسه كعلامة تجارية ، على الرغم من ذلك ، نأمل أن يكون مع نهج أكثر حزمًا. كان العملاء متحمسين دائمًا بشأن حقائبه ، إذا كان قسم التعليقات لدينا هو أي نوع من الإشارة – نأمل أن يبدأ هناك.